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微信开发新功能 微信“一物一码”功能新体验

发布时间:2021-08-13 13:58:24编辑发布:一网天行网站开发公司

7月16日,微信宣布全面开放“一物一码”功能,即让每个商品都有一个对应的专属二维码,目前“一物一码”的玩法包括验真伪、发红包、做促销活动等。
“我们希望通过‘一物一码’的能力,为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。”微信团队表示,未来,“一物一码”能力还将在零售的更多领域发挥作用,帮助零售行业商家更深入地挖掘和触达消费者。
据腾讯方面介绍,微型二维码码作为腾讯专利码制,不能被破解和仿制,大大提升了商家制码的安全性。
“一物一码”让商品成为流量入口
“一物一码”,简单来说,就是让每个商品都有一个自己的专属码。接入“一物一码”能力后,商家可以通过接口获取支持0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”。
消费者购买商品时扫描商品上的微型二维码,能直接跳转到品牌专属小程序,获得定制化服务,从而让每一件商品都成为小程序流量的线下入口。
目前微型二维码的玩法包括验真伪、发红包、做活动等。
2017年,王老吉已通过微信一物一码为腾讯视频的《明日之子》量身定制了3亿罐装、瓶装凉茶,通过消费者扫码为选手投票,把综艺的流量导流到王老吉的小程序里。产品在活动期内被抢购一空,不仅如此,创新玩法使王老吉的产品销售同比增长21%,同期王老吉的企业品牌声量增加2.2%。提及王老吉的人群中,18岁以下的人群占比上升了2.4%。
此外东鹏特饮则通过“一物一码”+“现金红包”功能实现了精准营销,上线以来产品销量每年连续复合增长40%,并节省近千万的营销预算。
助力商家提升大数据运营
接下来,“一物一码”功能还将为商家提供大数据分析能力。据悉商品投放后,只要消费者扫码,商户就可以登录微信公众平台,在一物一码功能菜单下,查看扫码数据和用户分析。
如商家可以在后台查看商品扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等群像数据,从而了解产品走向和营销效果,更为精准的把握用户习惯,提升用户体验,深度运营消费者,实现全面的数字化运营。
此外零售品牌商家可在认证服务号后台添加“一物一码”功能插件申请,申请通过后,商家可自主研发或授权给微信开放社群中接入“一物一码”能力的第三方服务商进行研发。
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